이미지 출처 : 탑라이더
TL;DR — 수입차 마케팅의 무게중심이 '판매'에서 '경험'으로 옮겨갔습니다. 페라리는 성수동에 한국 최초 '카사 페라리'를 열어 신차 아말피 스파이더를 공개했고, 메르세데스-벤츠는 브랜드 140주년을 기념한 '스튜디오 서울'을, BMW는 'BMW 엑설런스 라운지 2026'을 열며 고객 접점을 넓혔습니다. 단순한 전시가 아니라, 충성도와 재구매율을 끌어올리는 장기 전략입니다.
수입차 체험공간, 왜 성수동·강남에 몰리나
- 차별화의 이동: 가격·사양 경쟁이 평준화되며 '제품'이 아닌 '경험'으로 승부
- 입지 전략: 라이프스타일 소비층이 밀집한 성수동·강남에 공간 집중
- 충성도 효과: 업계는 "고객 경험 확대가 브랜드 충성도와 재구매율을 높인다"고 설명
수입차 시장이 성숙기에 접어들면서 브랜드들은 더 이상 '차를 얼마에 파느냐'만으로 경쟁하지 않습니다. 문화·예술·미식을 결합한 체험 공간을 통해 잠재 고객과 정서적 접점을 만드는 쪽으로 전략이 옮겨가고 있습니다. 한 업계 관계자는 "고객 경험 확대는 브랜드 충성도와 재구매율을 높이는 효과가 있다"고 말했습니다. 한국수입자동차협회(KAIDA 신규등록 통계)가 보여주듯 수입차 시장의 무게가 프리미엄·전동화로 쏠리면서, 고객을 오래 붙잡아 두는 '경험'의 가치가 그 어느 때보다 커졌습니다.
수입차 팝업 총정리: 페라리·벤츠·BMW 2026 체험공간
- 카사 페라리: 6월 8일 성수동 오픈, 신차 아말피 스파이더 국내 최초 공개
- 벤츠 스튜디오 서울: 브랜드 140주년 기념, 전 세계 다섯 번째 도시
- BMW 엑설런스 라운지 2026: i7·M850i 그란 쿠페·콘셉트 스피드탑 전시
카사 페라리 — VIP 프로그램을 대중에 개방
페라리코리아는 6월 8일 서울 성수동 '씬(Scene)'에 한국 최초로 '카사 페라리(Casa Ferrari)'를 열었습니다. 이탈리아어로 '페라리의 집'을 뜻하는 이 공간은 그동안 주요 글로벌 시장에서 VIP 고객 중심 프로그램으로 운영돼 왔습니다. 성수 카사 페라리는 차량 전시 공간, 프라이빗 라운지, 야외 가든, 전용 카페, 포토존을 갖춘 2층 규모로, 일반 세션도 운영해 고객이 아니어도 경험할 수 있게 했습니다. 이곳에서 신형 오픈톱 스포츠카 '아말피 스파이더'가 국내 최초로 공개됐습니다.
벤츠 스튜디오 서울·BMW 엑설런스 라운지 — 헤리티지와 전동화
메르세데스-벤츠 코리아는 성수동에 '메르세데스-벤츠 스튜디오 서울'을 열었습니다. 브랜드 탄생 140주년을 기념해 헤리티지·철학·혁신·미래 비전을 경험하도록 꾸민 공간으로, 서울은 전 세계 다섯 번째 스튜디오 도시입니다. BMW 코리아는 강남구 프로젝트 스페이스 라인에서 'BMW 엑설런스 라운지 2026'을 열고 순수 전기 세단 i7, M850i xDrive 그란 쿠페, 한정 선공개 모델 BMW 콘셉트 스피드탑을 함께 전시했습니다. 자세한 브랜드 소식은 BMW 코리아 공식 사이트와 메르세데스-벤츠 코리아 공식 사이트에서 확인할 수 있습니다.
체험이 판매로: BMW 7시리즈가 증명한 효과
- 판매 1위: 2026년 1~4월 7시리즈 2,148대, 수입 대형 세단 4개월 연속 정상
- 성장세: 전년 동기 대비 약 9.4% 증가
- 전동화 균형: 내연기관·디젤·전기·PHEV가 고르게 판매 견인
고객 경험 전략의 효과는 숫자로 나타납니다. KAIDA 집계 기준 순수 전기 모델 i7을 포함한 BMW 7시리즈는 2026년 1~4월 총 2,148대가 팔려 국내 수입 대형 세단 판매 1위에 올랐고, 4개월 연속 정상을 지켰습니다. 세부적으로는 740i xDrive가 1,062대로 절반가량을 견인했고, 740d xDrive 656대, 순수 전기 i7 273대, 플러그인 하이브리드 750e xDrive 157대가 팔렸습니다. 파워트레인을 가리지 않고 고르게 팔렸다는 점에서, 체험 공간을 통한 브랜드 노출이 실제 구매 전환으로 이어지고 있음을 보여줍니다.
| 브랜드 / 공간 | 위치 | 핵심 전시·콘텐츠 |
|---|---|---|
| 페라리 · 카사 페라리 | 서울 성수동 | 아말피 스파이더 국내 최초 공개, 라운지·가든·카페 |
| 메르세데스-벤츠 · 스튜디오 서울 | 서울 성수동 | 브랜드 140주년 헤리티지·미래 비전 (세계 5번째 도시) |
| BMW · 엑설런스 라운지 2026 | 서울 강남구 | i7, M850i 그란 쿠페, 콘셉트 스피드탑 |
| 푸조 · 푸조 앙 블랑 | — | 시승+문화 프로그램 결합 (6월 18일 진행) |
| 제네시스 · 제네시스 하우스 뉴욕 | 미국 뉴욕 | 마릴린 먼로 전시 등 문화 공간 전략 |
대중·고급 브랜드로 번진 '경험 마케팅'
- 푸조: 시승에 문화 프로그램을 결합한 '푸조 앙 블랑'을 6월 18일 진행
- 제네시스: '제네시스 하우스 뉴욕'에서 마릴린 먼로 전시 등 문화 공간 운영
- 확산: 프리미엄을 넘어 대중 브랜드까지 '경험 중심'으로 재편
경험 마케팅은 초고가 브랜드만의 전유물이 아닙니다. 푸조는 시승과 문화 프로그램을 결합한 '푸조 앙 블랑(Peugeot en Blanc)'을 6월 18일 진행하며, 제네시스는 '제네시스 하우스 뉴욕'에서 마릴린 먼로 전시를 여는 등 해외에서 문화 공간 전략을 펼치고 있습니다. 가격대와 무관하게, 브랜드들은 '차를 파는 매장'에서 '브랜드를 경험하는 공간'으로 고객 접점을 재설계하고 있습니다.
구매자 관점: 체험은 즐기되, 비용은 비교하라
- 감가·초기비용: 고가 플래그십·전기 세단은 감가와 초기 부담이 큼
- 금융 선택지: 운용리스·장기렌트·할부에 따라 월 비용과 총비용이 달라짐
- 타이밍: 연식 변경·프로모션·전기차 보조금에 따라 실구매가 변동
체험 공간은 차를 가깝게 느끼게 해주지만, 구매 결정은 별개의 계산이 필요합니다. 특히 i7 같은 전기 플래그십이나 한정 모델은 초기 구매가와 감가가 커서, 같은 차라도 운용리스·장기렌트·할부 중 무엇을 택하느냐에 따라 월 부담과 총비용이 크게 달라집니다. 카피아 독자라면 전시에서 받은 인상에 휩쓸리기보다, 동일 차량의 트림별 실구매가와 금융·렌트 견적을 나란히 비교한 뒤 결정하는 편이 합리적입니다.
